大健康这件事，京东能赢BAT吗？

公共医疗资源紧张的当下，对于大部分普通老百姓来说，“家庭医生”像是一个只存在于欧美影视剧中一个陌生且遥远的名词。

不过京东健康显然不这么认为。作为继零售、数字科技和物流后的第四大独立业务，京东健康于2019年5月独立，仅仅一年的时间就实现了盈利和投资机构的青睐，新产品“京东家医”于日前上线，更是彰显了勃勃野心，瞄准线上线下一体化的“互联网+医疗健康”的模式，准备在大健康产业领域大展拳脚。

不止京东，其他互联网巨头们，也早早开始布局自己的大健康版图。阿里投资和技术初现雏形，百度布局知识和算法领域，腾讯背靠社交基础构建前面大健康生态，BAT们默契地把医疗健康抬高到和社交、电商一样重要的级别，作为一条战略业务线单独发展。大健康产业的重要性，不言而喻。

成立仅一年就上线战略级家庭医生产品“京东家医”，京东健康显然也是不甘示弱的，即便对手兵强马壮，也依旧有底气。2019年7月京东健康就透露过业务收入接近100亿元，这一数字超过了已经上市的阿里健康和平安好医生。京东集团公布2020年Q2财报显示，8月17日，京东集团子公司京东健康与高瓴资本就京东健康B轮不可赎回优先股融资签订了最终协议。高瓴资本预期投资总额超过8.3亿美元（约58亿元人民币）。同时，京东健康成为胡润百富榜上最年轻的独角兽。这些都证明了资本市场对于京东健康的认可。

漂亮的开局背后问题依然存在：在入局晚、竞品多且实力强的市场中，“京东家医”这个全新的产品，要如何体现自身差异化优势，打出招牌，站稳脚跟呢？